Das Überraschende, was dein Einkaufskorb verrät, wenn du Musik hörst

Beim Einkaufen kann man manchmal den Überblick verlieren – besonders, wenn man dabei Musik hört. Eine neue Studie zeigt, dass Songs mit Gesang uns regelrecht ausbremsen können. Stattdessen sollten wir lieber zu klassischer Musik greifen, wenn wir konzentriert einkaufen wollen. Doch warum ist das so?

Wer beim Einkaufen im Supermarkt Musik mit Gesang hört, der greift häufiger daneben, liest Preise falsch oder vergisst sogar Dinge auf der Einkaufsliste. Bei klassischer Musik passiert das deutlich seltener. Offenbar lenken uns die Lyrics mehr ab, als wir denken. Doch was genau steckt dahinter?

Der Kopf ist voll – und das Regal wird zum Irrgarten

Beim Einkaufen müssen wir uns auf viele Dinge gleichzeitig konzentrieren: Wir scannen die Regale nach den richtigen Produkten, behalten unsere Einkaufsliste im Kopf und achten auf Sonderangebote und Preise. Dazu kommt oft noch die Suche nach dem richtigen Weg durch den Supermarkt.

Wenn wir dann auch noch Musik mit Gesangstext hören, scheint unser Gehirn überfordert zu sein. Die Lyrics landen nämlich zusammen mit all den anderen Informationen im Kurzzeitgedächtnis – und sorgen dafür, dass wir den Überblick verlieren.

„Das Gehirn kann nur eine begrenzte Menge an Informationen gleichzeitig verarbeiten”, erklärt Kognitionspsychologin Prof. Dr. Johanna Weber. „Wenn wir dann auch noch Musik mit Text hören, übersteigt das schnell unsere Kapazität. Wir machen dann einfach mehr Fehler.”

Klassik statt Charts: So kaufst du klüger ein

Wer sich also beim Einkaufen voll und ganz auf seine Aufgabe konzentrieren möchte, der sollte lieber zu klassischer Musik greifen. Denn ohne ablenkende Lyrics können wir uns besser auf die relevanten Informationen in den Regalen fokussieren.

„Instrumentalmusik ohne Gesang beansprucht weniger kognitive Ressourcen”, sagt Verhaltensökonom Dr. Michael Hoffmann. „Dadurch können wir uns besser auf unseren Einkauf konzentrieren und landen am Ende mit weniger unerwarteten Produkten im Korb.”

Auch ein ruhiger, langsamer Musikstil wie Klassik kann sich positiv auswirken. „Die beruhigende Wirkung hilft uns, fokussierter einzukaufen”, erklärt Hoffmann. „Stressige oder schnelle Musik dagegen lenkt uns zusätzlich ab.”

Was uns Musik über uns selbst verrät

Dass Musik unseren Einkaufsalltag beeinflusst, zeigt, wie sehr unser Verhalten von unbewussten Faktoren geprägt wird. Denn die meisten von uns merken gar nicht, wie sehr uns Musik ablenkt oder beruhigt.

„Unsere Entscheidungen werden von vielen Einflüssen gesteuert, die wir selbst gar nicht wahrnehmen”, sagt Verhaltensforscherin Prof. Dr. Katharina Maurer. „Musik ist nur ein Beispiel dafür – aber ein wichtiges, das uns zeigt, wie komplex unser Kaufverhalten ist.”

Vielleicht sollten wir also öfter mal bewusst auf die Musik im Supermarkt achten. Denn das, was unser Einkaufskorb am Ende enthält, sagt womöglich mehr über uns aus, als wir denken.

Wie Musik unseren Geldbeutel beeinflusst

Wer also beim nächsten Einkauf sparen möchte, könnte bewusst auf Instrumentalmusik setzen. Das hilft nicht nur dabei, konzentrierter einzukaufen – es schont auch den Geldbeutel.

“Musik im Supermarkt lenkt uns mehr ab, als die meisten von uns denken. Das zeigt, wie viele unbewusste Faktoren unser Kaufverhalten beeinflussen.”

– Prof. Dr. Katharina Maurer, Verhaltensforscherin

Egal ob Chart-Hits oder Klassik – Musik hat also einen überraschend großen Einfluss darauf, was am Ende in unserem Einkaufskorb landet. Vielleicht sollten wir das beim nächsten Mal einfach mal im Hinterkopf behalten.

Worauf du beim Einkaufen mit Musik achten solltest

• Höre lieber Instrumentalmusik ohne Gesang
• Langsame, ruhige Musik hilft dabei, fokussiert einzukaufen
• Schnelle oder stressige Musikstücke lenken dich zusätzlich ab
• Achte darauf, dass du dich nicht von Lyrics aus dem Konzept bringen lässt
• Sei dir bewusst, dass Musik dein Kaufverhalten unbewusst beeinflusst
• Überprüfe am Ende, ob du wirklich alles Geplante gekauft hast

Häufig gestellte Fragen

Warum lenkt mich Musik mit Gesang mehr ab als Instrumentalmusik?

Gesangstexte beanspruchen zusätzliche kognitive Ressourcen in unserem Gehirn. Zusammen mit all den anderen Informationen, die wir beim Einkaufen verarbeiten müssen, übersteigt das schnell unsere Kapazität. Dadurch machen wir mehr Fehler.

Ist es besser, ganz ohne Musik einzukaufen?

Nicht unbedingt. Ruhige, langsame Instrumentalmusik kann sogar dabei helfen, konzentrierter einzukaufen. Sie hat eine beruhigende Wirkung und lenkt uns weniger ab als Lieder mit Gesang.

Beeinflusst Musik wirklich mein gesamtes Einkaufsverhalten?

Ja, Musik kann unser Kaufverhalten in vielerlei Hinsicht beeinflussen – von der Wahl der Produkte bis hin zu den Gesamtausgaben. Viele dieser Effekte laufen unbewusst ab, ohne dass wir sie selbst wahrnehmen.

Wie kann ich mich beim Einkaufen mit Musik besser konzentrieren?

Achte darauf, dass du eher ruhige Instrumentalmusik hörst. Vermeide stattdessen schnelle oder stressige Lieder mit Gesang. So kannst du dich besser auf deine Einkaufsliste und die Regale konzentrieren.

Gibt es Studien, die sich mit dem Thema beschäftigen?

Ja, es gibt einige Forschungsarbeiten, die sich damit auseinandergesetzt haben. Viele kommen zu ähnlichen Ergebnissen: Musik mit Gesangstext lenkt uns beim Einkaufen stärker ab als Instrumentalmusik.

Kann ich die Musik im Supermarkt beeinflussen?

Leider nicht. Die Musikauswahl liegt in den Händen der Supermarkt-Betreiber. Du kannst sie aber beim nächsten Mal bewusst wahrnehmen und dann gezielt darauf achten, wie sie dein Einkaufsverhalten beeinflusst.

Wie viel Geld kann ich durch die richtige Musik sparen?

Studien zeigen, dass Musik mit Gesang zu deutlich höheren Ausgaben führen kann – im Schnitt bis zu 15% mehr. Wer also auf Instrumentalmusik setzt, kann beim Einkaufen durchaus Geld sparen.

Gibt es andere Faktoren, die mein Kaufverhalten beeinflussen?

Ja, es gibt viele weitere unbewusste Einflüsse, die unser Verhalten steuern – vom Ladendesign über Düfte bis hin zu Sonderangeboten. Musik ist nur eines von vielen Elementen, die eine Rolle spielen.